"B2B-Marketing der Zukunft - Digitale Transformation" war das Thema beim TAG DER INDUSTRIEKOMMUNIKATION 2017 in Fürstenfeldbruck. Rund 200 B2B-Marketingentscheider erfuhren beim fünfjährigen Jubiläum des großen Branchenevents des bvik wie die Digitalisierung die B2B-Branche verändert, welche Themen in Zukunft wichtig werden und welche Trends Marketer auf keinen Fall verpassen dürfen.

Direkt zum Auftakt sensibilisierte Prof. Dr. Tobias Kollmann, Experte für E-Business und E-Entrepreneurship, in seiner Keynote "Deutschland 4.0 – Wie die Digitale Transformation gelingen kann" die Teilnehmer für die Herausforderungen des digitalen Wandels. Dabei analysierte er die Rahmenbedingungen dieses Veränderungsprozesses, beleuchtete die aktuellen Entwicklungen und gab Hinweise auf die notwendigen Änderungen für die Zukunft. Er machte deutlich, dass es im Hinblick auf die digitale Transformation hierzulande noch viel Handlungsbedarf gibt: „Unternehmen für die reale Wirtschaft als Weltmarktführer von heute sind in und für Deutschland vorhanden, aber die Unternehmen für die digitale Wirtschaft als Weltmarktführer von morgen fehlen!“ Seiner Ansicht nach verfügt Deutschland zwar über unzählige Weltmarktführer in den klassischen Wirtschaftsbranchen, bisher aber über keinen digitalen Champion. Deshalb sei es die Aufgabe aller, Deutschland als führende Industrienation auch in der digitalen Wirtschaft – gerade im B2B-Bereich – zu einem starken Player zu machen. Sein Tenor ist klar und deutlich: "Wer als erstes ein Kundenbedürfnis oder -problem digital erkennt, der kann auch als erstes ein digitales oder reales Angebot machen. Wir müssen das digitale Zeitalter aktiv gestalten und gemeinsam das Deutschland 4.0 für unsere digitale Zukunft bauen."

Prof. Dr. Tobias Kollmann auf dem BVIK-Tag der Industriekommunikation (Foto: bvik / setphoto Thomas R. Schumann)

Prof. Kollmann stellte vor diesem Hintergrund natürlich auch sein zugehöriges Buch „Deutschland 4.0“ (www.deutschland40.digital) vor, welches zusammen mit dem bekannten Journalisten Holger Schmidt erschienen und inzwischen ein Bestseller geworden ist. Zudem unterstrich er die Notwendigkeit der beruflichen Weiterbildung und präsentierte seinen neuen Online-Kurs „E-Business-Seminar“ mit allen Grundlagen für die Digitale Wirtschaft (www.e-business-seminar.de)

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